2020年天貓雙11成交額達3723億元,預計參與雙11人數達創紀錄8億人
2020-11-11 12:15 雙11 天貓

3723億!

11月1日0時至11月11日0時30分,2020年天貓雙11全球狂歡季實時成交額達到了3723億元!

11月1日0時至11日0時35分,今年天貓雙11期間累計成交額過億的品牌已經達到342個,遠遠超過去年雙11全天水平(299個)。天貓始終是品牌數字化經營的主場,雙11是品牌獲取新客、贏得增長的關鍵窗口期。

作為疫情之后關鍵的內需爆發點,今年的雙11被商家寄予了更大期待,活動規模也創下了新紀錄。今年天貓雙11參與品牌25萬,參與商家500萬,折扣商品達到1600萬款,是去年的1.6倍。無論是大品牌、新商家還是產業帶,都把天貓雙11作為全面“回血”和加速增長的主陣地。

新品牌出現現象級爆發。僅在11月1日當天,357個新品牌摘下了細分品類的銷售桂冠,1800多個新品牌成交額超越去年雙11全天,94個新品牌增長超過1000%。超過8億的用戶基座,成熟的商業生態、完善的消費者運營體系,讓天貓成為新品牌快速成長的最好土壤。

今年加入天貓雙11的,還有30多萬貧困縣商家。數據顯示,今年11月1日到10日,貧困縣商家的成交額同比增長74%,其中尚未脫貧摘帽的52個貧困縣商家的成交額同比增速達到122%。

“新制造”入局天貓雙11。今年9月首度公開亮相的阿里“犀牛智造”,在“雙節棍”期間就實現“小單快反”(小單量快速反應)。數據智能驅動的柔性制造模式,讓11月11日的售賣和第一波售賣銜接得更好,庫存規模也能降到最低。

數據顯示,預售期間,淘寶直播每天開播場次同比去年增長超過50%,淘寶直播的觀看人數也出現大幅增長。除了達人直播,商家開播也成為店鋪消費者運營的標配。2019年6月剛剛萌芽的代播機構,到今年雙11期間已發展至數百家,商家加速擁抱直播,形成了日趨豐富的行業生態。

天貓方面預計,今年雙11的參與人數將達到創紀錄的8億人。更長、更快、更近的雙11,喚起了消費者的參與熱情。11月11日0點剛過26秒,天貓雙11的訂單創建峰值就達到58.3萬筆/秒。

2020年,疫情曾給經濟按下暫停鍵,而充滿活力的雙11,再一次組織起跨越國界的社會化大協同。從商業到物流,從內容生態到技術體系,數字新基建不斷升級。人們更加清晰地感受到,數字化是不確定性時代里最大的確定性機會。雙11展現的內需能量、發展韌性和創新活力,也讓人們對當下更加堅定,對未來更有信心。

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